Tiffany, Pandora, Swarovski được bầu chọn là thương hiệu trang sức đáng mơ ước nhất

Một nghiên cứu gần đây của công ty phân tích dữ liệu MVI Marketing đã thu thập dữ liệu về thói quen và lý do của phụ nữ tự mua hàng xa xỉ. Báo cáo của nghiên cứu này tập trung vào bốn phân khúc sản phẩm: trang sức, túi xách, du lịch và kim cương nhân tạo.

Năm ngoái, báo cáo MVI về khách hàng nữ tự mua đã phát hiện ra rằng hai lý do hàng đầu khiến phụ nữ tự mua hàng xa xỉ là để thỏa mãn mong muốn và để đánh dấu một sự kiện nào đó.

Nghiên cứu năm nay đã tiết lộ những lý do khác, đấy là: để tự thưởng khi đạt được một mục tiêu hay thành tích, một cách chiều chuộng bản thân, hoặc đơn giản là không vì lý do nào cả.

Dưới đây là một vài phát hiện quan trọng khác từ báo cáo:

++ Trong trang sức cao cấp, những người được hỏi đánh giá Tiffany, Pandora và Swarovski là những thương hiệu trang sức hàng đầu mà họ đang sở hữu hoặc rất có thể sẽ mua. Ngoài ra, nghiên cứu cho thấy dây chuyền là mặt hàng trang sức xa xỉ được ưa chuộng hơn cả.

++ Đối với túi xách, những người được hỏi đánh giá Coach, Michael Kors, Kate Spade và Louis Vuitton là những thương hiệu hàng đầu mà họ sở hữu hoặc có nhiều khả năng mua nhất.

++ 71% phụ nữ tham gia cuộc thăm dò có ý định thực hiện một chuyến du lịch xa xỉ vào năm 2020 chỉ để vui chơi. Các thương hiệu khách sạn mà nhiều khả năng họ sẽ đặt phòng là Hilton, Marriott và Hyatt.

Nghiên cứu này được thực hiện trực tuyến vào ngày 16-20 tháng 1 với sự tham gia của 1.011 phụ nữ từ 25-40 tuổi ở Mỹ với thu nhập gia đình từ 50.000 đô la/năm trở lên.